ЛенАктив: поддержка и вовлечение

О проекте

Краткое описание

Проект “ЛенАктив: поддержка и вовлечение” — продолжение успешно реализованного проекта “ЛенАктив” (2024). Он направлен на повышение доступности актуальной социальной информации и поддержку гражданских инициатив на территории Ленинградской области, в том числе в отдалённых и цифрово уязвимых районах. Сентябрь–декабрь 2025 года — это этап масштабирования и усиления: будет проведена стратегическая сессия, организована серия консультаций, реализована точечная информационная кампания через ВКонтакте и SMS-рассылку с ультра-таргетингом. Особое внимание уделено оперативной передаче информации о социальных возможностях, мерах поддержки и инициативах на местах.
Важности волонтерской деятельности и реализации проектов на "своих территориях", взаимодействия и вовлечения инициативных жителей Ленинградской области.

Цель

Повысить уровень вовлечённости жителей Ленинградской области в гражданские и социальные инициативы через тиражирование и масштабирование цифровых каналов поддержки, применённых в проекте “ЛенАктив” в 2024 году.

Задачи

Реализовать масштабную цифровую информационную кампанию в ВКонтакте с охватом не менее 1 000 000 показов. Осуществить точечную ультра-таргетированную SMS-рассылку по базе не менее 100 000 абонентов. Провести стратегическую сессию для не менее 50 НКО и активистов ЛО, ориентированную на устойчивость и цифровую трансформацию. Провести не менее 5 консультаций по вопросам развития и устойчивости НКО и инициативных групп.

Обоснование социальной значимости

В 2024 году АНО «Культурный След» реализовало проект «ЛенАктив», направленный на повышение цифровой вовлечённости и информированности активных граждан Ленинградской области. В рамках проекта был проведён онлайн-опрос, в котором приняли участие 641 человек из 18 районов ЛО. Согласно результатам: 73% респондентов отметили, что испытывают сложности в получении своевременной информации о мерах социальной поддержки и возможностях участия в местных инициативах. Также было выявлено: - устойчивый запрос на регулярную социальную информацию от граждан из разных районов ЛО, - высокая эффективность ВК и SMS-кампаний (рост посещаемости + участие в мероприятиях), - недостаточное проникновение информации в ряд муниципальных образований, - цифровое неравенство, особенно у пожилых, семей мобилизованных, жителей с низким уровнем цифровой грамотности. В текущей ситуации, когда информационная изоляция и разобщенность нарастают, критически важно обеспечить регулярную, удобную, адресную передачу информации — через консультации и масштабные цифровые каналы. В ходе проекта 2024 года была проведена масштабная цифровая информационная кампания: SMS-рассылки по базе 219 332 абонентов (сотрудничество с операторами Tele2 и МегаФон), что позволило обеспечить адресную доставку социально значимой информации; Таргетированная реклама во ВКонтакте обеспечила более 19,6 млн показов и 16 176 переходов, подтверждая высокий уровень отклика и интереса со стороны жителей Ленинградской области.; Согласно данным Росстата, в Ленинградской области около 30% населения проживает в сельской местности, где традиционно ниже доступ к качественной цифровой инфраструктуре и информационным каналам. По данным Минцифры, уровень цифровой грамотности среди людей старше 55 лет в РФ не превышает 35% (Минцифры РФ, 2024). Таким образом, проект "ЛенАктив: поддержка и вовлечение" отвечает на системный вызов — информационную разобщённость гражданского общества, особенно в условиях сложной географии ЛО и усиленной социальной напряженности, вызванной последствиями мобилизации и снижением доверия к информационным источникам. Регулярная, персонализированная и мультимодальная передача информации (онлайн/оффлайн) становится ключевым фактором устойчивости гражданских институтов.

Целевые группы

Волонтеры, социальные предприниматели, социально-активные жители и представители некоммерческого сектора Ленинградской области. Жители Ленинградской области, нуждающиеся в социальной информации и достоверных источников.

Руководитель проекта

Лобановская Екатерина

Телефон

+7 912 345-67-89

E-mail

ekaterina.lobanovskaia@gmail.com